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北京时间4月8日，CBA联盟与中国移动咪咕举行以“AI格斗”为主题的5G战略合作“云”签约仪式，宣布双方战略合作升级，续签CBA新联盟媒体版权。 合作将从2020-2021赛季开始，持续5年。 据蓝雄体育介绍，合同总价超过20亿元，这也将改写CBA历史上单次合作的成本记录。
蓝雄体育方面表示，咪咕续约只是一个“引子”，其母公司中国移动在幕后进场。 通过此次合作，从2020-2021赛季开始，中国移动将成为CBA未来五个赛季的官方合作伙伴，旗下咪咕将成为CBA数字媒体的战略合作伙伴以及5G+全场景独家合作伙伴未来五个赛季。 本赛季CBA所有联赛和全明星周末的网络转播权，以及运营商独家IPTV转播权。
事实上，一次性出售五年联赛版权，是CBA自2017年接手联赛业务发展以来的第一次。此前最长的版权合作也只是与腾讯体育的三年合同。 优酷和咪咕此前签订了一份为期两年的合同，本赛季结束后到期。 一般来说，相对较短的版权合同可以让版权方在看好联赛版权价值升值的前提下，拥有更大的溢价空间。
另外值得注意的是，咪咕获得的独家版权仅为IPTV的播放权。 互联网平台的版权CBA联盟仍将采用多家公司共享的非排他性分发模式cba联赛版权，这也意味着他们也会寻找腾讯体育、优酷等服务。 其他互联网直播平台如体育赛事。
根据官方新闻稿，中国移动大规模投资的逻辑是布局5G。 获得CBA版权后，中国移动咪咕将与CBA联盟成立5G联合实验室，探索更多基于5G网络传输的直播技术。 ，以“5G+体育”的理念助力CBA联赛持续前行。 此外，合作的主要内容还包括IPTV独家版权、联合会员发展、授权产品销售、线下活动运营以及咪咕咖啡赞助权等。
中国移动加入战局后，意味着CBA赞助矩阵再次陷入困境。 本赛季被称为“CBA2.0”时代元年，联赛的业务发展也发生了不小的变化。 赛季初，CBA联赛将安居客、伊利、快手、长隆纳入联赛大家庭。 2020年伊始，麦当劳也悄然进入官方合作伙伴序列。 目前，CBA拥有多层次的赞助商体系。 联赛目前拥有1家官方主赞助商、1家官方战略合作伙伴、9家官方合作伙伴、6家官方赞助商和3家官方供应商。 此外，还包括4家媒体合作伙伴、官方计时员、官方票务平台和官方粉丝社区。
▲图片来源：CBA官网。
在此前最高的二级赞助合作中，中国人寿于2017年与CBA签订了为期三年近10亿元的合同，成为CBA历史上首个“主赞助商”。 双方合作将于2020年到期，续约事宜尚未公布； 此外，李宁于2017年与CBA续约，为期5年，金额不足10亿元。 作为联赛唯一官方战略合作伙伴，李宁的合同将于2022年到期。
中国移动巨额投资CBA的另一个意义是，联赛迎来了一位新的常驻球员。 在CBA的发展史上，联赛媒体权曾多次易手，多个平台持有赛事转播权，比如早年的搜狐体育，以及已经成为历史的暴风体育、乐视体育。 自2017年CBA接手CBA联赛运营权以来，已逐步敲定三个新媒体转播席位的策略。 2017-2018赛季，腾讯体育、直播电视购买赛事转播，2018-2019赛季，咪咕视频、优酷体育（取代直播电视），CBA实现新媒体转播三足鼎立的格局。
值得一提的是，腾讯体育、优酷体育与CBA之间的转播合同也将在2019-2020赛季结束后到期。 那么两家公司是否会续约并维持目前的状况是接下来的另一个大问题。 看什么。
▲2020年是CBA下一个周期业务发展的重要节点。
此次CBA续约cba联赛版权，咪咕视频巩固了在体育转播权战中的地位。 目前活跃在市场上的体育转播权厂商中，其各自的标签可以来源于其所持有的版权。 例如，腾讯体育主要专注篮球产业，PP体育和爱奇艺体育在足球领域展开竞争，而咪咕则在过去的2年里获得了中超和中超两项本土体育赛事的转播权。 CBA，给平台贴上“中国体育”的标签。 咪咕视频还于2019年6月与武磊所在的西甲西班牙人队签署了战略合作协议。
对于咪咕来说cba联赛版权，自2018年俄罗斯世界杯进入体育产业以来，已购买了多项领先体育赛事的相关版权； 而对于CBA来说，未来联赛的转播权仍将采用分配模式。 虽然总价超过20亿元的订单已经足够诱人，但考虑到咪咕现有的曝光度和美誉度，确实不足以支撑独播CBA赛事的能力。 该平台的能力还无法与腾讯体育、PP体育和爱谷相媲美。 奇艺体育也和今天一样。
2018年可以说是咪咕正式进军体育行业的元年。 在俄罗斯世界杯中国转播权争夺战中，咪咕视频率先向央视购买赛事版权，成为当年体育产业最大的投资之一。 一。 同年7月，咪咕公司宣布与苏宁达成战略合作。 苏宁旗下PP体育拥有的游戏版权通过独家渠道进入咪咕视频，其中包括中超联赛； 9月，咪咕视频与CBA签订为期两年的新媒体版权协议。 合同。
此外，算上年底获得的NBA短视频直播权，咪咕的另一个现状是，虽然在2018年获得了多个赛事的版权，但没有一个是独家赛事版权。 在CBA赛场上，在没有转播权稀缺的情况下，咪咕作为“新人”想要瓜分腾讯体育和优酷体育的用户并不容易。 事实上，在咪咕运营CBA赛事的初期，懒熊体育就曾横向评估过三个CBA直播平台的体验（相关阅读：腾讯体育vs二侠， CBA直播哪个更好？）。 平台原生的无解说模式其实有一定的特点。
▲咪咕视频CBA页面。
对于CBA来说，赞助收入和版权销售是目前的两大收入来源。 咪咕手机的深度进入市场对于双方来说都是一大利好。 然而，今年是续签之前许多赞助和版权合同的关键一年。 无论是中国人寿的主赞助商合同，还是腾讯体育、优酷体育的版权合同，也是下一个周期业务发展的重点。 尤其是在本赛季联赛因疫情影响被迫中断且没有复赛时间表的情况下，如何尽快争取到这些原有的合作伙伴或者开发新的同类型、同级别的合作伙伴进入比赛就显得很重要CBA联赛面临的问题。
在CBA未来几个赛季的整体业务格局中，中国移动与咪咕的续约应该只是一个开始。
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