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巴黎奥运会即将落下帷幕，如果说本届奥运会中国代表团夺得的金牌价值最高的，那一定就是100米自由泳冠军潘占乐和网球冠军郑琴文了。但与个人价值更高的潘占乐不同，郑琴文才是真正的“商业价值女王”
据《福布斯》杂志发布的2023年全球体育女运动员收入排行榜，郑琴文以170万美元的奖金和高达550万美元（折合人民币近4000万元）的赞助收入，位列榜单第15位。她与谷爱凌一起，是前20名中仅有的两名中国运动员。同时，她也成为继李娜之后，第二位进入福布斯收入榜的中国女网球运动员。
回顾历史，李娜曾以1820万美元的总收入位列福布斯女运动员收入榜第三名，其中商业收入1500万美元，截至目前，郑琴文已获得耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔逊、斯威舍、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶公主、兰蔻等众多品牌的支持，其商业价值受到高度认可。
业内专家指出，郑琴文的赚钱潜力远不止这些，凭借她在巴黎奥运会上夺金的成功，不少网友猜测她未来的收入或将超越谷爱凌，甚至有可能接近、超越李娜巅峰时期的收入水平。
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网球巨大的商业价值
郑琴文之所以展现出巨大的商业价值潜力，主要得益于网球运动是商业体系最为成熟的体育项目之一，在全球范围内有着广泛而深远的影响力。国际赛事不仅为参赛选手提供了极为丰厚的奖金，也进一步推动了网球运动的商业化进程。
随着网球运动的普及和发展，全球参与人数不断增长，根据国际网联发布的《2021全球网球报告》，全球参与网球运动的人口已达8718万人，中国有1992万人，位居世界第二，仅次于美国，占世界网球总人口的22.9%。此外，中国网球场地数量也居世界第一，达49767块，网球教练员数量也居世界第五，达11350人。
虽然基于庞大的人口基数为什么网球奖金那么高为什么网球奖金那么高，网球在中国仍是一项相对小众的运动，但这也为市场快速增长提供了巨大的潜力，同时作为“中产阶级运动”，网球还将时尚元素融入到配套服饰中，进一步提升了其商业价值。
在福布斯发布的2023年收入最高的女运动员TOP15榜单中，网球运动员占据了绝大多数席位，共有10人上榜。相比之下，滑雪运动受限于比赛季节、场地等条件，商业价值相对较低，仅有谷爱凌代表滑雪项目上榜。
虽然目前郑琴文在代言数量和收入方面落后于谷爱凌，但考虑到她的竞技项目更加主流、职业生涯寿命较长以及个人年龄优势明显，其未来商业价值有着很大的发展潜力。
根据福布斯榜单的数据，谷爱凌作为全球收入第二高的女运动员，2023年的商业价值约为1.57亿元人民币，约为郑琴文的三倍。不过值得注意的是，郑琴文从事的网球项目不仅受众基础更广、运动员职业寿命更长，而且她还足够年轻——年仅21岁。这为她未来的发展提供了无限的可能性。
自2008年福布斯推出排行榜以来，女子网球运动员始终高居榜首，莎拉波娃连续八年夺冠，紧随其后的是小威廉姆斯和大坂直美，冠军则由郑琴文在巴黎奥运会单打半决赛中，击败波兰网球名将伊加·斯瓦泰克夺得。此外，榜单前十名中，有九人都是女子网球运动员。这一事实不仅证明了网球运动的商业价值之高，也预示着郑琴文未来在商业价值方面的巨大潜力。
“看到那些前辈们创造历史的时候，我总是梦想有一天能成为他们中的一员。我记得2004年奥运会上，刘翔说他永远不会忘记自己21岁的那一年。现在为什么网球奖金那么高，我也站在这里，21岁。这种感觉真是太棒了。”郑琴文说。
但事实上，这条路注定是一条“烧钱”之路。郑琴文从2008年开始学习网球，她的父亲郑建平找到了当时国内最著名的网球运动员李娜的首任教练夏希瑶。
赛后接受采访时，郑琴文表示：“我爸爸为了我打篮球，甚至卖掉了房子。”据网友测算，郑琴文父亲郑建平培养他的花费高达2000万元，而实际花费可能远不止这些。
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幕后操纵者不简单
虽然郑琴文的网球生涯让她花费不菲，但她也很幸运，在职业生涯初期她就已经获得了业内国际巨头的“青睐”，这不仅让她获得了一些最直接的资金支持，也让她对自己的职业生涯有了更系统的规划。
2013年，郑琴文前往美国佛罗里达IMG学院参赛训练，她在比赛中大放异彩，这也引起了这家冠军摇篮学院背后的集团IMG体育经纪公司的注意，此时的郑琴文年仅11岁，相比之下，谷爱凌直到2019年，16岁的时候才与中国女篮签约。
值得注意的是，该团体拥有令人瞩目的运动员阵容，包括费德勒、李娜、苏义明、张伟丽等体坛巨星，他们或现正活跃在赛场上，或早已留下辉煌的成就。
其培养运动员的策略独树一帜，其模式与韩国经纪公司选拔和培养年轻练习生成长为偶像艺人的路径类似，即通过青少年比赛，精心选拔和招募潜力无限的年轻选手，然后送往IMG学院进行全面的训练和塑造，将他们培养成体坛顶尖的偶像级运动员。
作为一家在娱乐和体育领域均具有广泛影响力的经纪公司，依托强大的资源网络，擅长深度挖掘和精心塑造运动员的商业形象，使其“赚钱能力”得到充分体现和提升。
值得注意的是，在运动员的成长道路上，一些品牌表现出独到的眼光，选择提前“投资”尚未崭露头角的运动员，为他们提供宝贵的赞助支持。
比如郑琴文11岁加入IMG，13岁便获得耐克青睐；谷爱凌在签约中国后迅速与奥地利红牛建立合作关系；而顶替郑琴文出战巴黎奥运会混双网球比赛的王新宇，早在2018年便加入IMG，随后更成为白水山品牌首位代言人。IMG的长期投入终于获得了回报。
值得一提的是，在郑琴文夺冠之后，耐克迅速做出反应，推出了“郑琴文同款T恤”，产品一经推出，便引发了抢购狂潮，不仅大大提升了品牌的曝光度和美誉度，耐克也被不少网友称赞为具有前瞻性眼光的“先知”。而这些，都与IMG的运作密不可分。
从郑琴文成为中国最具商业价值的女运动员，我们可以看到，中国体育走出了一条不依赖体制，即更加紧密地与商业价值挂钩的道路，这也是我们成为体育强国的必由之路。
本文作者 | 小楠 来源 | 英才商业
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