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作为顶级足球赛事，世界杯的收入主要包括：赛事转播费、广告赞助费、门票收入以及球队和赛事周边产品。 同时，赛事还带动了主办地区旅游、餐饮、公安、建筑等行业的发展。 早就有这样一句话：“绿茵场上飞翔的不仅是足球，还有真金白银”。
足球是体育产业中最大的单体项目。 数据显示，足球全球年产值超过5000亿美元足球赛事赞助费，占体育总产值的40%以上。 按照这个比例，国务院46号文件和国家体育总局去年公布的《体育发展“十四五”规划》中均提到，2025年体育产业总规模将超过发展目标5万亿元，足球产业规模将达到2万亿元。
如何让大连积极参与2万亿元机遇？ 记者采访了多位体育行业人士，包括官员、足球装备生产企业负责人、俱乐部从业者等。 虽然身份不同，但在发展足球经济时，他们都强调“以比赛为核心”。
足球场馆具有集群优势足球赛事赞助费，亟待盘活
与体育相关的商业价值必然要通过赛事来转化，这是体育产业的天然属性。 体育赛事是体育资源与消费者之间的中间环节，处于整个产业链的顶端。 因此，大连足球经济的发展离不开竞争。
大连拥有5座可举办国际A级赛事的体育场馆，包括大连体育中心体育场、金州体育场、普湾体育场、大连足球青训基地体育场、将于2023年竣工的大连梭鱼湾足球场，总座位数达到19.9万个。 此外，我市拥有足球训练基地4个，世界级足球训练基地1个（大连青训基地）； 两个国内一流的足球训练基地（普湾青训基地、体育中心青训基地）； 1个省级大连湾一级足球训练基地（大连湾青训基地）。 “大连的足球场设施具有集群优势，这在全国城市中是罕见的。” 市足协分管赛事的副秘书长于健表示，“这些场馆必须通过举办赛事来盘活，这是当务之急。”
虽然国家经济发展受到新冠肺炎疫情影响，但对于大连足球来说，却是“危中之机”，大连也抓住了这个“机遇”。 下面大连足协的数据可以说明这一点。 大连市近三年提供比赛和培训服务的直接收入2019年约为2500万元，2020年（承办中超联赛）约为1.2亿元，2021年约为9000万元（先后承办中超）足协杯和中国足协杯）。 竞赛）。 近期消息显示，大连将继续承办2022年中甲联赛（会议制），今年各大场馆运营基本得到保障。
“其实，我们现在需要考虑的是后疫情时代大连足球场群的充分利用。” 于健表示，大连资源非常多，可以为国际足联、亚足联、中国足协、教育部等单位申请举办各类大型赛事提供支持，也可以利用自身优势地理优势打造大连专属赛事IP。
举办比赛特别是大型赛事是一项系统工程，涉及城市管理的方方面面。 以2020年大连主办的中超联赛为例。 在市政府的领导和协调下，本次活动圆满完成。 积累了如此丰富的经验后，在后疫情时代，一旦赛事举办密度加大，大连将需要一支相对固定、专业的足球赛事运营团队，以提高赛事举办效率和赛事运营毛利率水平。
拥有本土足球服饰品牌需要组建“集团”
足球产业盈利模式极其广泛，产业链较长，是典型的高附加值产业。 过去很长一段时间，重视行业硬实力的观念占据主导地位。 足球产业乃至体育产业在体育用品、服装鞋帽的制造和销售中占有很大比例。 直到“十三五”期间，包括体育竞赛表演在内的活动、培训教育、健身休闲活动等在内的体育服务业才在全产业链中占有一席之地。 根据国家统计局2021年12月31日发布的2020年全国体育产业总规模和增加值数据公告，2020年全国体育产业总规模（总产值）27372亿元，体育服务工业占51.6%，其次是体育用品及相关产品制造业，占44.9%。
尽管其在整个产业规模中的比重有所下降，但体育用品及相关产品的制造仍然是体育产业发展中不可忽视的重要组成部分。 大连本土足球服饰品牌已在国内市场小有名气。
2011年，大连伊贝克斯体育用品有限公司伊贝克斯品牌在大连创立，同年完成商标注册。 公司创始人金海光凭借他和整个团队十几年为国外知名品牌加工运动服装的经验，开始研发和生产专业户外服装，创建独立的户外运动品牌。 而因为金海光个人对足球的热爱，岩滩进一步致力于足球服装的生产。 至此，足球系列已成为岩滩品牌的主打产品。 2016年，岩滩正式与大连一方足球俱乐部达成官方赞助关系，成为一方俱乐部2016、2017赛季所有赛事唯一指定装备赞助商。 2017年，燕鹿随大连一方足球俱乐部获得中甲联赛第一名，升入中超。
记者从岩滩公司获得的数据是，2015年以来，岩滩每年的销售额增长数倍； 截至2019年，岩滩已进入全国市场国产足球服装品牌销量前五名。 麂皮足球系列全部内销，在全国55个城市有代理商，全部在线销售。 目前麂皮产品的生产和销售都是基于准确的市场分析。 公司将根据全国各地区消费者的色彩款式偏好、重点尺码进行调货，从而快速推动该系列产品的销售增长。 黄河以北地区是洋甘菊的重点销区。 由于的品质和设计普遍优于国内其他品牌的秋冬产品，在服装行业利润普遍较高，销量在北方地区一直处于领先地位。
燕鹿公司对大连市场的规模进行了测算。 金海光告诉记者，大连每年与足球服装相关的消费在7000万至8000万元。 “目前，足球装备市场80%的份额都被国产品牌占据。特别是近两年，国民消费变得更加理性。” 金海光说，“对于大连来说，80%基本上是我的市场份额了。首先，我们的运输成本比国内其他地方低，相应的销售价格也会更低。不要看价格买东西——性能比。”
也非常注重国内市场。 根据46号文件，到2025年，我国足球人口将达到5000万，足球装备市场规模保守估计为3000亿元。 “如果我们的五年计划是争取全国市场份额1%，那就是30亿元。” 金海光表示，“作为本土企业，我们希望在大规模投资时能得到相应的扶持政策。作为东北三省唯一的运动服饰品牌，燕特面对那些巨头企业，我们不想并且无法独自战斗。”
专访市体育局相关负责人 畅谈“新时代足球城”蓝图
探索打造集足球、文化、商业、休闲、健康于一体的经济新引擎
大连新闻传媒集团记者曲琪
大连足球历史底蕴深厚，人才密集，受到广大市民的广泛喜爱和关注。 日前，记者独家采访了大连市体育局相关负责人。 从大连足球的使命出发，“足球可以提高全民健身参与度，增强人民体质；我们要不断巩固足球人才优势，源源不断地为国家提供足球服务。足球产业是朝阳产业，是国民经济的支柱产业。”绿色产业对转变方式、调整结构、促进发展具有重要作用。我们正在探索打造集足球、文化、商业、休闲、健康于一体的经济新引擎……”
“十三五”末，大连体育产业总规模从2015年的194.33亿元增长到343.36亿元，其中体育服务业增长最快。 当前，大连市正紧紧抓住建设国家足球发展中心城市的新机遇，落实足球改革总体方案，优化足球产业布局，丰富足球产业门类，塑造“新时代足球城市”。时代”具有改革理念和创新思维。 图像 -
足球赛事方面，以举办中超、中甲、2023年亚洲杯等国内外高水平足球赛事为契机，打造以足球赛事为核心的足球产业。关于大连本土足球品牌赛事。 积极发展足球场馆运营、足球教育培训、足球中介服务等相关服务业态，通过体育为平台、经济大戏，推动城市全面发展，不断扩大城市影响力。
足球青训方面，深入实施“青春绿色工程”和“校园足球工程”，坚持数量与质量并重。 在现有三级赛事体系的基础上，提高规模、提高档次，多措并举，构建覆盖全区、贯穿全区的多层次、多类型的足球赛事平台年内以足球青训带动校园足球、社会足球、职业足球三驾马车齐头并进，不断做大足球经济。 到2025年，全市足球人口将突破50万。
产业融合方面，以梭鱼湾足球场、体育中心、普湾青训基地、大连足球青训基地、金普足球公园、大连湾足球公园为载体，打造全市足球产业孵化平台和创业基地，营造足球创新创业氛围，支持足球相关中小微企业发展，打造绿色产业带和百亿规模足球场馆群，打造足球产业创新创业中心2025年，积极推动足球产业与旅游、文化、商务服务、医疗卫生等产业融合发展，培育足球产业新业态。 开展大连足球产业优秀企业培育，培育一批足球用品制造、足球消费品零售、足球文化创意、足球赛事运营、足球大数据、足球传媒、足球教育培训等领域的龙头企业和其他领域。 到2025年，初步形成以足球赛事为核心，足球场馆运营、足球教育培训、足球中介服务等相关业务共同繁荣的足球产业链。 足球产业规模将突破200亿元。
引爆足球经济
《元宇宙》
张家树
大连是一座具有百年历史、代代相传的足球名城。 2019年，在亚洲杯申办宣讲会上，我用这段话作为“70大连200国足”活动的开场白：“在这片热土上，足球就像阳光，温暖着每一个大连人的心” ……照亮了他们浪漫而充实的生活。”
大连有着深厚的足球底蕴和文化。 足球已经深深融入这座城市的血液里。 大连足球所体现的“顽强拼搏、勇于进取、永不放弃”的精神，已经成为这座城市的固有特征。 有了这样的历史情怀和文化基础，足球经济绝不能是无源之水、无本之木。
在我看来，足球经济就是“阳光”下的生长、流动、融合。 这个“元宇宙”的主体无疑是粉丝，至少有200万粉丝。 他们是创造者、参与者、消费者。 激活足球经济最根本的方法就是让球迷兴奋、活跃，成为足球经济的主人。
大连足球有两个非常特殊的历史人物。 一是新中国成立以来涌现出200多名国际球员，他们为这座城市赢得了荣誉。 另外就是职业联赛前15年，一共拿到了8个冠军，给球迷带来了欢乐。 这种现象也很容易给大连球迷一种错觉，认为除了国足和冠军，还不足以被称为足球城市。 其实，这些并不是“大连足球城”的全部。
大连足球绝不是只有一支或几支职业球队。 人民足球不断蓬勃发展，足球文化不断涌动。 我举几个我亲身经历过或者熟悉的例子：
——大连至少有2700多支业余球队足球赛事赞助费，经常活跃在城乡900多块绿地上。 他们是城市生活的风景，也是足球经济的土壤。
——2019年开始，大连球迷协会联合大连新闻传媒集团在万达体育新城建立了大连国际球员星光大道，这是打造足球经济地标的成功尝试。
——2021年元旦，在大连足球青训基地室内场举行的贺岁杯前海金足球邀请赛，数十名大连新老国脚登场，直播观众达10万人次。
——近期梭鱼湾足球场的崛起，再次引起了众多球迷的热烈关注。 亚洲杯引爆了足球经济的新思维模式。
当我这么说时，我并不是要忽视或放弃顶级职业运动。 作为这座城市足球水平的重要标志，大连队的晋级、夺冠是我们球迷和这座城市最渴望的梦想目标。 但梦想的实现不能用金钱购买，也不能用口号堆砌，而是可以通过一个系统工程逐步实现，其中就包括足球经济。 当我们走出误会，我们就会步入一个新的世界； 当潮水上涨时，我们会取得更好的成绩。
2022年的春天，是足球改革发展的春天，也是足球经济激活的季节。 我们有理由、有能力去行动，播种、耕耘、收获。 足球历史、足球故事、足球人物、足球梦想都应该成为足球文化创作的主题、足球经济的灵魂。 足球经济的发展壮大，可以极大地弘扬足球文化、提高足球成绩。 用足球经济丰富足球文化，用足球文化带动足球经济。 形成自我激励、互动发展的良性循环。
足球是太阳，它永远光芒四射。 让我们每个人都兴奋、积极地拥抱这个“元宇宙”。
（作者为中国足协常务委员、大连球迷协会会长）
标签： 足球赛事赞助费