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打开路易威登（LV）奖牌手提箱，取出设计的奖牌，打开一瓶酩悦香槟庆祝……两个月后的巴黎奥运会上，你可以多次看到它。 奢侈品牌人物。 作为巴黎奥运会的赞助商，法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）已将“高卢时尚”作为其奥运营销的核心。 以往与体育场馆关系不密切的奢侈品牌也开始全面渗透到这个新领域。
自去年7月签约成为巴黎奥运会七大高级合作伙伴之一以来，LVMH集团旗下多个品牌开始参与奥运合作。 从服装、珠宝到化妆品、酒……LVMH已经深入到了巴黎奥运会的很多品牌可以曝光的使用场景。 据法新社报道，LVMH的赞助金额约为1.5亿欧元奥运会足球冠军重要吗，成为巴黎奥运会最大的本土赞助商。 这笔费用约占集团去年净利润（152亿欧元）的1%。
将成为奥运会历史上第一个负责奖牌设计的高端珠宝品牌； 路易威登将承担守护奖牌和火炬的重任，设计并生产相关储运箱； 贝鲁蒂（）将负责打造法国奥运会和残奥会代表数千名奥运嘉宾可以在贵宾休息室品尝酩悦香槟、轩尼诗干邑等高端葡萄酒； 化妆品零售商丝芙兰将成为巴黎奥运会火炬传递合作伙伴。
LVMH高级执行官 在奖牌揭幕仪式上表示：“奥运会在巴黎举行，LVMH集团代表法国形象，我们有义务参与。我们的目标不仅仅是成为LVMH邀请了包括男子400米混合泳世界纪录保持者马尔尚在内的7名法国运动员担任大使，显然是希望能够在举办奥运会方面发挥重要作用。奢侈品与体育本身紧密结合在一起。
作为全球最具影响力的奢侈品集团，LVMH与巴黎奥运会的双向之旅，不仅体现了奢侈品公司希望借助奥运会的国际影响力实现突破，也体现了他们在该领域的全面战略推进体育运动。 2022年卡塔尔世界杯开幕当天，LV在社交媒体上发布了一张梅西和C罗在品牌经典印花格子棋盘上下棋的照片，并配文：“追逐胜利是一种心态”。 这则广告不仅成为了网络上最受点赞的图片之一奥运会足球冠军重要吗，也让LV成为迄今为止唯一一个能够汇集两位最伟大的足球明星同框表演的品牌。
LVMH集团的许多竞争对手也采取了类似的策略。 去年夏天，Prada成为中国女足官方合作伙伴，官宣帖子在社交媒体上的浏览量超过3亿次。 此外，意大利网球明星新浪、中国奥运冠军谷爱凌、法国足球明星基利安·姆巴佩等体育明星都在与各大奢侈品牌密切合作，签约体育明星已成为奢侈品牌的重要营销手段。
大多数体育赛事曾经被认为与高端品牌的形象相去甚远。 奢侈品更愿意赞助高尔夫、马球、帆船、F1等少数客户群高度重叠的运动项目。 如今，奢侈品牌不再是小众、高端客户的代名词，营销市场转向更多体育赛事已成大势所趋。 波士顿咨询集团的数据显示，目前全球奢侈品销售额的约60%是由每年在奢侈品上花费低于2000欧元的消费者贡献的。 随着越来越多的奢侈品牌意识到大众体育市场的巨大潜力和影响力，他们自然希望利用体育的国际影响力来吸引和留住更多的普通消费者。
体育赛事独特的吸引力让其受到奢侈品牌的青睐，也成为LVMH斥巨资赞助奥运会的最重要考虑因素。 法新社认为，体育赛事的电视收视率使其成为绝佳的广告平台。 今年夏天巴黎将成为世界中心。 体育是为数不多的全球语言之一，它可以让品牌与世界上的每个人进行交流，而不必冒出丑的风险。
不过，《华尔街日报》认为，对于巴黎奥运会而言，与LVMH联手代表着一种“微妙的权衡”。 巴黎奥组委承诺将以更加合理的方式举办奥运会——节俭办赛，不过度消费。 尽管LVMH集团的巨额赞助费将帮助巴黎奥运会实现几乎完全由市场资助的目标（政府仅承担3%的比赛成本），但不可否认的是奥运会足球冠军重要吗，LVMH所代表的形象可能会有所不同来自巴黎奥运会。 所宣扬的节俭观念是有矛盾的。
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