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根据中国足协要求，16支中超俱乐部大部分已完成中性更名。 然而，武汉队、广州队、青岛队、江苏队、河北队等相对简单的中性名称却让不少球迷感叹：“中超联赛好像变身为国足了。”中立绝对不是！”
在笔者看来，中性化姓名改革确实引起了不少争议。 有的俱乐部选择简单明了的名称，也是现实合理的。 中性名称的本质是去除足球俱乐部名称中的企业元素。 这项改革的最终效果还需要时间来检验。
强力推进中立改革
关于俱乐部中性名称改革，最早提出来自2015年2月27日中央全面深化改革领导小组第十次会议。会议审议通过了《中国体育事业改革发展总体方案》。足球”。 《方案》第十一条关于“优化俱乐部股权结构”是这样描述的——实行政府、企业和个人多元化投资，鼓励俱乐部所在地方政府投资足球场馆等资源。 股份，形成合理的投资来源结构，推动俱乐部区域化，鼓励符合条件的俱乐部逐步实现非法人名称。
2020年12月14日，中国足协在官网发布《关于各级职业联赛俱乐部名称非企业变更实施的通知》。 俱乐部非法人名称的含义是，俱乐部名称中不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或者实际控制人的姓名、商号或者品牌名称。 随后，中超、中甲、中乙各队开始“更名大战”。
从选词上看，《方案》是“对符合条件的俱乐部给予鼓励”。 但由于缺乏具体细则，对于满足哪些条件以及如何鼓励尚无明确的说法。 最终，中国足协直接要求16家具乐部集体完成更名，多少有些一刀切之嫌。 从技术层面来说，这是一个可以讨论的细节。
中性名称是必要的
改革必然是痛苦的，尤其是当改革触及利益群体时，反对甚至反弹在所难免。 中国足协实施性别中性名称改革，短期内将对投资者热情产生一定影响。 毕竟，俱乐部名称中和后，老板们的真金白银投入将不再像过去那样直接转化为广告和品牌效应。 这时，投资者和企业的社会责任将更加受到考验。
有声音认为，性别中性的名字与中国足球的实际发展脱节，有适得其反的嫌疑。 尤其是在疫情防控常态化背景下，部分足球俱乐部背后的母公司现金流受到影响。 此时，实行中性名字，无疑是落井下石。
但笔者认为，中性名不仅是必要的，也是千载难逢的“黄金窗口期”。 疫情影响企业现金流，投资者投资足球的意愿降低。 他们还将支持工资限制和投资削减等改革措施。 这种环境就是“天时地利”，而中性名、工资限额、投资限额则属于“天时地利人和”。 这一组合拳的最终本质是消除联盟的虚火，刺破黄金和美元的泡沫。
虽然所谓的中国职业足球从1994年开始就名存实亡，但已经从运动队直接转型为俱乐部。 它本质上是企业足球和工厂队足球。 虽然融入了市场元素，但距离真正的欧洲职业足球还很远。 企业名称给俱乐部带来的最大失败在于，一旦投资者没钱了全运会足球比赛要求，具有鲜明企业标志的俱乐部就直接沦为毫无价值的附属品，只能解散、消失。 这也造成了中国职业俱乐部乃至整个联赛难以长期健康发展。
中国足协推行中性名是一个非常重要的出发点，或者说是为了防止投资者资金耗尽后撤资。 球队即使易主也能继续存在，联赛也能保持相对稳定。
简单直接的地名也不错
日本J联赛的俱乐部名称各有特色。 如川崎前锋、鹿岛鹿角、横滨水手、神户胜利船和东京FC等，不仅中立，而且具有当地文化色彩，让人难忘。 相比之下，如今更名的中超俱乐部的名字，比如广州队、武汉队、深圳队等，确实显得缺乏个性，缺乏本土文化元素。
即便如此，直接以城市、街区等命名足球俱乐部并放眼世界也是常见的做法。 比如上赛季的英超冠军利物浦就直接以城市命名，没有太多花哨的后缀。 此外，富勒姆本身就是该街区的名称。 世界上最受欢迎的拜仁慕尼黑队以德国最大的州“巴伐利亚”加上首府“慕尼黑”命名。
所以，虽然江苏队、河北队、广州队这些名字确实显得有些无聊，但这样中立的操作也没有什么问题。 从简单到简单，在这次不分性别的改革和更名中，最受欢迎的方案是直接以地名命名。 这也是市场的选择。
图片说明：职业足球往往是城市之间的竞争，尤其是在中国，因为足球人才不多，城市的经济实力往往决定了俱乐部的水平。
笔者认为全运会足球比赛要求，中性名定下来后，关键在于俱乐部后续的自创、收入渠道的拓展、收支平衡的改善，从而使整个联赛的运营和推广以及联赛的推广职业联赛更加顺利。 因此，俱乐部的中性名称只是表面的。 核心是帮助俱乐部摆脱单纯依靠母公司投资生存的状态全运会足球比赛要求，通过打造俱乐部品牌增加收入，逐步减少债务，创造更健康、更可持续的生态环境。
对此，仅靠更名是不够的，也仅仅依靠俱乐部层面的努力是不够的。 还需要管理部门形成合力和顶层设计，打造更加专业的运营体系，让俱乐部投资者有更多的参与权、更多的话语权。 ，确保联赛的发展更加可持续。
标签： 全运会足球比赛要求