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继历史上唯一一届在冬季举办的卡塔尔世界杯之后，今年夏季举行的欧洲杯和奥运会又让体育迷们回到了熟悉的节奏。
与以往的洲际体育赛事不同，两大赛事的转播平台均为“三足鼎立”，但参与的玩家有所不同。欧洲杯方面，央视、爱奇艺、咪咕各站一边，而7月开幕的巴黎奥运会，则由咪咕、抖音、快手三方共同转播。
经历了体育版权争夺、一股独大的时代之后，圈子和受众越来越清晰的转播平台在这个夏天又将会何去何从呢？
1. 临近春节，经典赛事呼唤新玩法
小屏幕时代，谁还看电视？这是传统电视人必须面对的深刻思考。
但在体育领域，大屏幕与小屏幕的竞争并不像电影、电视剧、比赛那样激烈，得益于CCTV-5三十年的发展，中国资深体育迷的年龄和情怀决定了CCTV在体育转播领域依然具有不可替代的地位。
2014年10月，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，明确要求放宽体育赛事转播权限制。此后的10年间，体育赛事版权进入争夺时代，巅峰时期，用户需要安装四个赛事客户端才能收看所有主流赛事。抛开转播画面、解说水平、资费标准等“硬件”，各类客户端的频繁切换、观赛成本的取舍，一直是小屏幕观赛体育爱好者挥之不去的痛点。
随着体育版权天价时代成为过去，顶级赛事再次携手央视正成为共识。曾经只转播法甲的CCTV-5，如今不仅拥有西甲以外的五大联赛，还在下半赛季恢复转播欧冠联赛。
作为最有可能挑战欧洲足球赛事的独角兽，NBA和F1曾一度被业界寄予厚望。然而，在离开央视的这些年里，两大赛事的影响力和赚钱能力均不尽人意。如今它们双双“回归”央视，也算是一种迟来的必然。
不过，央视在体育版权方面的核心优势，依然是世界杯、奥运会、欧洲杯“三大件”。每逢双数年，央视必然是各大版权方必争之地，今年也不例外：6月14日，咪咕、抖音、快手三家正式宣布成为2024年巴黎奥运会的版权持有者。这也意味着，巴黎奥运会新媒体流量争夺将“三足鼎立”。
体育版权之争从早年的长视频平台逐渐延伸到短视频领域，而欧洲杯、奥运会不仅是流量峰会，也是平台热点。
随着国人运动健身意识的觉醒，泛体育用户的不断扩大，体育直播与节目的差异化显然是“三国时代”各平台面临的新命题。对此，无论是手握“大满贯”版权的咪咕，还是凭借短视频海量流量入局的抖音、咪咕，都无一例外。
2. 争夺欧洲杯，交通和情绪更重要
相比于世界杯、奥运会等能够吸引大量非核心体育观众的赛事，欧洲杯的观众主要以资深铁杆球迷为主，目标人群更加小众、更加垂直，这对于转播平台的专业度和垂直度无疑是一大考验。
在欧洲杯版权之争中，央视毫无疑问成为唯一掌握电视端直播版权的机构，媒体版权归爱奇艺体育所有，咪咕则从爱奇艺体育手中买下了新媒体版权。无论是从体育赛事资源、用户数量、解说阵容来看，三大平台都是国内唯一能“接住”欧洲杯的。
如何让规模相对较小的欧洲杯获得大流量、广延展?三家平台的策略也各有不同。
作为国内最早直播欧洲杯的平台，尽管央视直播逐渐改为“单口”解说2024欧冠决赛詹俊解说，但凭借多年来与洲际足球赛事密不可分的特别节目《足球盛宴》，依然能吸引到不少老球迷和“怀旧球迷”。邵胜义担纲深度解读和预告，同时张璐、孙宝洁等行业大咖加盟，保证了节目的权威性和专业性。自2014年世界杯以来，《足球盛宴》相继诞生了马凡姝、杨明明等“破圈”美女主播，今年更是引进新一代“00后”小花蔡云勇。在试水新媒体方面，《欧洲杯AI足球新闻》等全新栏目也展现出央视以“黑科技”赋能欧洲杯融合媒体报道的决心。
购买了欧洲杯新媒体版权的爱奇艺体育，不仅在直播赛道发力，还在泛娱乐“体育综艺”赛道持续发力。欧洲杯足球脱口秀《无差别足球观赛指南》邀请腾格尔等资深球迷参与，“首席战术家”张鹭金句迭出。诸多独特观点在动球帝、虎扑足球等APP上引发热议，成为比赛日前后的热门话题。
拥有豪华解说团队的咪咕同样不俗，詹俊、张鹭的黄金搭档保证了核心赛事的热度；赛事保留节目《詹千古后》再度回归，邀请足球各路名人加盟的“组团相声”《你懂足球吗》也强势来袭。播出时间上，每周一、三、五中午播出，显然比“熬夜”直播欧洲杯更有看头。
AI球星点亮也让不少球迷有了互动感。在场上观看人数众多的足球比赛时，球迷们一直希望能在直播中实时追踪自己感兴趣的球员。AI球星点亮功能依托AI图像识别和智能图片追踪技术，让球迷可以一键追踪球星的动态和实时数据。
在线下，咪咕在“破圈”上领先于其他三家。在西班牙与克罗地亚强强对话前，黄健翔、徐洋、资深综艺主持人李艾等嘉宾飞赴通州，与线上线下观众共度“欧锦赛之夜”。 “足球+美食+足球搭档”打破次元壁2024欧冠决赛詹俊解说，让“体育+文旅”更接地气、更接地气。
相比长视频平台的强势进攻，抖音、快手对于欧洲杯却迟迟没有动作，但这并不代表欧洲杯没有流量潜力。欧洲杯开幕当天，《68分钟连进4球，苏格兰球迷崩溃》这条短视频播放量破千万。相比之下，皇马欧冠决赛奖杯的播放量才刚刚突破500万。考虑到欧洲杯刚刚结束小组赛首轮，愈发精彩的淘汰赛乃至决赛显然会带来今年夏天的第一波流量高峰。
3. 巴黎激战，“三分天下”格局渐定
作为2024年全球收视率最高的赛事，距离开幕不到一个月的巴黎奥运会无疑是各大转播平台的必争之地。
三年前，咪咕、快手、腾讯瓜分了2020年东京奥运会的版权，其中快手和腾讯分别获得了点播+短视频的版权。在腾讯收缩战线聚焦NBA的背景下，已经进入奥运版权市场的抖音如何将其在短视频赛道的经验和思考嫁接到体育赛事上？
三年前的东京，没有版权的抖音另辟蹊径，以张怡宁、郭晶晶等上一代顶级明星为卖点吸粉，新晋奥运冠军的直播成为流量来源。在取得初步胜利后，两年前的卡塔尔世界杯，抖音进军直播领域，但直播和解说资源的匮乏，以及泛娱乐化的播出风格，依然没能吸引到更多铁杆粉丝。
但在自身擅长的领域，尤其是抖音电商强大的赚钱能力下，没有“付费会员”收入的抖音依然以强大的泛娱乐内容生态“复苏”。在两次大型赛事初试锋芒后，可以想象，巴黎奥运会期间的抖音在奥运入口权重、人群分层运营，尤其是内容专业度等方面的迭代升级还有很长的路要走。
自2021年率先开启“奥运短视频时代”以来2024欧冠决赛詹俊解说，快手也将巴黎奥运会视为重要战场。去年，超过1700万创作者在快手上发布体育相关视频，近2亿核心体育兴趣人群，超过5000万用户在快手上购买体育相关商品。
放眼巴黎奥运会，快手将打造“体育+”模式，放大“体育+”效应。持权转播方身份有利于招商，短视频版权以及“体育+短剧”、“体育+电商”等模式也有助于构建奥运内容生态。相比直播，点播版权基本可以满足轻体育用户在业余时间观看比赛的需求。
但无论抖音、快手如何拓展小众领域，短视频平台围绕奥运的激烈竞争已成必然。奥运“命题”下同质化流量的竞争，不仅仅是平台、用户、流量的较量，更关乎如何将相对严肃的竞技体育题材不断与泛娱乐输出融合。
相比比赛时间十分友好、收视成本几乎为零的东京奥运会，巴黎奥运会无疑是一个全新的话题。大部分比赛都在北京时间晚间甚至午夜举行，直播观众和流量难免受到影响。对于包揽“全版权”的咪咕来说，如何在流量输出、话题引领、自制节目上拓宽版图的同时，保持直播核心竞争力，无疑是比赛盛夏更紧迫的命题。
自2018年世界杯以来，直播就从未缺席。“大赛上咪咕看”已经成为体育迷们的习惯。围绕顶级版权打造解说团队的独特模式将从世界杯、欧洲杯延续到奥运会。对于早年饱受多个平台切换之苦的观众来说，“便捷”的观赛方式显然是咪咕被低估的隐藏优势。
咪咕也在不断发力热点和流量的打造。2022年冬奥会上，王濛的一句“我的眼睛是一把尺子”霸占热搜榜，堪称咪咕“破圈”的经典之作。依托稳定的直播、优势的生态产品，咪咕成为“国内第一体育内容平台”的步伐看似缓慢，却足够稳健。
即便在两大短视频巨头进入的体育流量大战中，咪咕依然拿下了巴黎奥运会直播、延播、点播及短视频的全部版权。除了中国移动的自信，也从另一个侧面可以看出，在体育内容竞争由“红海”走向“蓝海”的转型期，经过多年在体育赛道的深耕，咪咕已形成一定规模的相关内容受众及品牌广告主，为其平台业务的增长带来更多的稳定性和确定性。