热门比赛
2023年，在全民健身等国家战略推进的背景下，随着体育消费、体育赛事等新机会的出现，体育营销依然会是最值得企业关注的营销赛道。
放眼2023年体育市场，杭州亚运会将成为全年最核心的营销节点；优质独立赛事IP持续引领竞技赛事商业表现，国际单项赛有望陆续登陆中国市场；全民健身与体育消费继续带动参赛型赛事热潮；中国在国际舞台上的力量也值得企业关注。
新年伊始，禹唐体育将2023年重点体育营销赞助项目资源进行整体介绍，希望为有意进军体育营销市场的企业品牌提供一些投资方向的指导和参考。2023年既有女足世界杯、亚运会等世界级赛事，也有斯巴达勇士赛、中国大众网球联赛等大众参与型IP，当然一些有价值的体育代言资源也值得企业关注。
斯巴达勇士儿童锦标赛（三月至十二月）
图片来自 Kids Race
随着大多数城市家庭越来越重视孩子的体育教育和身体健康，亲子赛事正成为产业发展的新风口。斯巴达勇士儿童赛凭借成熟的赛事体系和全国性的布局，成为广大亲子体育消费者的首选，成为户外亲子体验赛事的领军者。赛事具有独特的精神特质，精准定位新兴城市家庭的体育教育和体育消费需求，为体验式营销打造优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。
2023年3月至12月，斯巴达儿童赛计划在全国9个重点城市举办至少10场周末赛事，是值得专注青少年产品的品牌关注的优质资源。
斯巴达勇士赛（4月至12月）
图片来自斯巴达勇士赛
自2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借完善的赛事体系、差异化的赛事内容，迅速抢占了涵盖路跑、健身等户外综合体能市场的蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已成为中国一二线城市高净值人士及家庭户外运动休闲生活的首选。斯巴达勇士赛本身融合了运动、休闲、旅游“户外嘉年华”的特质世界网球巡回赛游戏，为赞助商提供了优质的全天候体验式营销场景。
2023年3月，斯巴达勇士赛将迎来新赛季，预计覆盖15个周末、7个重点城市。对于重视人群互动和场景体验的企业来说，是现阶段最值得提前评估的赛事资源。
中国网球巡回赛（5月-12月）
图片来自中国网球巡回赛
作为协会实体改革下独立赛事IP的代表，已逐步坐稳国内第三大顶级职业联赛地位的中国网球巡回赛，正成为市场上最优质的高端竞技赛事资源。赛事自主打造了面向职业网球人士和商业网球人士的CTN积分体系，配合央视+新媒体的立体传播矩阵，触达网球赛事和观众背后具有高消费力的大规模高净值网球精英群体。
2023年5月至12月，中国网球巡回赛新赛季将全面开启，是希望通过顶级竞技赛事实现品牌曝光和形象代言的企业不可错过的高性价比赛事资源。
国际垂直马拉松系列赛（5 月至 12 月）
图片来自国际垂直马拉松系列赛
国际垂直马拉松系列赛自2014年创办、2015年获得国际官方授权以来，已成为全球规模最大、参赛人数最多、商业价值最高的垂直马拉松系列赛。在全民健身的大背景下，国际垂直马拉松系列赛以中青年白领精英为主要受众，面向所有热爱运动、享受生活的市民。随着赛事的进一步开展，垂直马拉松正成为人人都能参与、人人都能体验的城市体育最佳选择之一，在城市体育文化建设中发挥着越来越重要的作用。
依托成熟的赛事体系和独特的CBD场景，国际垂直马拉松系列赛将在赛事期间充分影响核心城市商圈百万精英人群，成为“全民健身”背景下城市打造体育名片的重要赛事。随着国内城市建设不断加速，国际垂直马拉松系列赛将凭借良好的赛事条件，在全国重点城市进一步扩大规模，巩固赛事在马拉松行业的竞争优势。
3X3 黄金联赛
图片来自3X3黄金联赛
新浪体育主办的3X3黄金联赛自2015年成立至今，已走过8个年头。截至2021年，赛事已吸引超过64500支国内外球队、25万名参赛者，成为国内规模最大、参与人数最多的3X3篮球赛事。随着3X3篮球成功列入奥运会，获得国际篮联认证的3X3篮球黄金联赛将受到全国更多年轻人的关注，成为街头潮流运动的顶级IP。
作为新浪体育的旗舰赛事IP，3X3黄金联赛在疫情期间依然寻求举办比赛的机会，成为行业的典范之一。疫情确实改变了许多既定的事物，但新浪体育还是找到了突破口。数字化、年轻化、社交化成为体育消费群体最突出的特征。赛事和品牌都要与消费者建立积极有效的互动，进行更精细化的运营，提供更多定制化服务。如今的3X3黄金联赛正向定制化、品牌化延伸，力争推出更多小而精致的产品。
苏迪曼杯（5.14-5.21，苏州）
苏迪曼杯，又称世界混合团体羽毛球锦标赛，始办于1989年，每两年举办一次，时间为奇数年。比赛采用五局三胜制，由男单、女单、男双、女双和混双五个项目组成。是代表羽毛球整体水平最重要的世界锦标赛，与汤姆斯杯、尤伯杯齐名。上届比赛在芬兰万塔举行，中国羽毛球队以3比1战胜日本队，卫冕成功。这也是中国队第12次夺得苏迪曼杯冠军。
苏州即将成为继北京、广州、青岛、东莞、南宁之后第六个承办苏迪曼杯的中国城市。同时，本届苏迪曼杯也是继2015年世乒赛、2016年汤尤杯之后，在苏州举办的第三场国际A级赛事。这体现了世界羽联对中国市场的重视，也体现了苏州对体育产业发展的信心。
羽毛球运动在中国有着深厚的群众基础，为比赛的上座率和收视率提供了最基本的保障。再加上央视的高密度曝光，苏迪曼杯的商业价值得到了极大的提升。如今世界羽毛球正向多极化发展，包括中国、日本、印尼甚至马来西亚等都拥有强大的竞争力，这让比赛质量迅速提升，关注度也随之上升。
中国大众网球联赛
图片来自中国大众网球联赛
2022年是中国大众网球联赛成立元年，赛事将于2023赛季起在全国各大赛区全面启动，成为各城市网球爱好者训练、比赛、交流的首选。在中国网协和CTR积分体系的支持下，中国大众网球联赛将比国内大部分大众赛事有更长远、更全面的发展规划。
作为国内水平最高、参与人数最多、影响最广的全国性群众网球赛事，由中国网球协会主办的全国群众网球联赛面向全国网球爱好者开放，秉承五大服务理念世界网球巡回赛游戏，全心全意服务赞助商、举办城市、新闻媒体、运动员、球迷。随着全民健身和体育消费市场的兴起，群众体育背后蕴藏的巨大发展潜力已若隐若现，而在这个等待发掘的全新产业赛道中，全国群众网球联赛已然占据“C位”，是体育营销市场不可错过的全国性群众体育赛事资源。
女足世界杯（7月20日至8月20日，澳大利亚、新西兰）
欧洲女足锦标赛的成功，开启了英国女足的新纪元。英格兰队在2022年欧洲女足锦标赛决赛中战胜德国队，成为英国有史以来收视率最高的女足比赛，BBC 的观众人数峰值达到 1740 万，数字平台的观众人数达到 590 万。根据英国女子体育信托基金 (WST) 的最新数据，2021 年至 2022 年，英国女子体育的电视观众人数翻了一番。研究发现，2022 年 1 月至 7 月期间，有 3610 万人在电视上观看了女子体育比赛，高于 2021 年同期的 1750 万人。
我们有理由相信，2023年女足世界杯将带来更大的轰动效应。对于企业来说，赞助女足相关IP是2023年必须考虑的选项。国际足联在最近的一份报告中指出，女足在赞助和全球知名度方面取得了长足进步。报告显示，商业收入同比增长33%，商品销售“强劲增长”，超过四分之三的受访联赛在2022年拥有冠名赞助商，而一年前这一比例为66%。中国女足在夺得亚洲杯冠军后，商业价值得到了明显提升，中国女足在女足世界杯上的表现也值得期待。
成都大运会（7月28日—8月8日，成都）
成都体育产业发展迅猛。近年来，成都承办了多项世界性赛事，在中国体育版图中占据着越来越重要的地位。大运会的到来，为成都体育产业发展注入了一剂强心针。在建设世界赛事名城的带动下，成都体育产业过去几年一直以每年百亿元的速度增长，2021年，成都体育产业总产值达到925.21亿元。随着大运会的临近，越来越多的成都市民开始了解体育、参与体育、爱上体育，体育真正融入到人们的生活中。
举办国际综合性赛事的意义从来不仅限于体育和赛事本身。从北京奥运会到深圳大运会，体育赛事往往是一个城市跃升的重要契机。据悉，大运会那一年，深圳接待游客超过8000万人次，年旅游收入694亿元。作为赛事主场馆的广州天河区和深圳湾，在大运会后的5年里，都保持了12%以上的年均增速。成都大运会秉承“谋赛事、建城市、兴商业、惠民”的办赛理念，用体育的活力激发赛事经济新蓝海，为城市高质量发展注入新动能。
广州地铁马拉松（暂定8月）
广州地铁马拉松自2016年启动以来，秉承“低碳发展、绿色出行”的理念，是全民健身背景下，一项符合市民绿色出行和锻炼需求的线上健步活动。广州地铁马拉松并非传统意义上的路跑资源，赛事旨在将“轻运动”与“市民出行”相结合，通过日常锻炼践行绿色出行、低碳环保理念。与传统路跑相比，广州地铁马拉松不是速度与距离的比拼，而是融合国家建设与城市生活，兼顾经济效益与社会关怀的创新型线上健步活动。
以客流量巨大的广州地铁作为活动举办地，活动自然具有巨大的品牌曝光价值。据此前数据显示，2018年、2019年、2021年活动参与人数均超过4万人次，2021年活动期间，参与者扫码次数超过27万次。在地铁广大民众的高度关注下，品牌推广在地铁站的曝光度和影响力迅速扩大，有利于品牌快速打开当地市场。
发布计划（夏季）
重新引入项目的图片
随着城市体育消费新热点的出现，体育需要更好地与户外休闲、年轻人的社交需求相结合。为城市新中产打造的融合潮流运动与户外休闲的全新运动社交体验“野性释放计划”，成为体育活动市场对当代年轻人运动体验需求的最佳回应之一。“野性释放计划”将自然、运动、生活的体验场景融为一体，以户外运动为核心，打造自然沉浸式体验；融入草地飞盘、泥腰骑橄榄球、皮划艇、露营体验、户外艺术展、电音派对、野外音乐现场、啤酒挑战等多种户外运动和自然休闲活动，并与斯巴达勇士赛、TOUGH硬汉泥人障碍挑战赛等户外活动IP形成联动，最终以户外休闲运动节打造一场专属于城市年轻人的运动休闲社交嘉年华。
2023年，野放计划将在中国核心城市周边带来更丰富的体验内容，包括全天候大型沉浸式户外休闲运动节、主题创新的精致户外体验计划，针对核心城市中青年及亲子消费者，是借运动实现场景营销突破的品牌不可错过的优质运动资源。
青岛HFS时尚运动节（夏季，青岛）
图片来自青岛HFS时尚运动节
自2019年青岛启动“国际时尚城建设攻势”以来，青岛在文化、旅游、体育、会展等方面百花齐放。疫情发生后，青岛积极应对疫情带来的巨大影响，主动应对、率先改革、转变策略，推动时尚与文化、旅游、体育等融合发展。体育、文化、会展、旅游、商业是青岛国际时尚城建设的“五大攻势”。青岛HFS时尚体育节等活动是连接青岛文旅、文化与经济的载体，也是青岛国际时尚城的重要组成部分，与青岛开放的城市性格和充满活力的城市实力高度契合。
青岛HFS时尚体育节重新诠释了体育赛事在城市和市民群体中的作用，更像是城市精神与市民文化的“粘合剂”。对于企业而言，赞助的意义不再局限于销售转化，而是与城市和市民共同成长、深化品牌印象的机会。选手和观众在各自度假期间享受比赛和活动的同时，还能形成吃海鲜、喝啤酒、玩游戏、买商品等青岛夏日海滨的独特旅游记忆，为不同消费类别的赞助商提供了绝佳的体验式营销场景。
威克多中国羽毛球公开赛（9月，常州）
从2018年开始，世界羽联引入了新的赛制，整合了此前的顶级超级系列赛、超级系列赛和黄金系列赛，并推出了全新的世界羽联巡回赛，分为包括总决赛在内的6个级别。除了最高级别的总决赛外，巡回赛还设有750、500、300和100五个级别，其中仅有全英公开赛、印尼公开赛、马来西亚公开赛和中国公开赛四项赛事，总奖金高达一百万美元。
首届中网羽毛球公开赛于1986年举办，中国选手包揽了1987年、1995年、2001年中网的全部冠军，这也是中国选手在历届中网中取得的最好战绩。受新冠疫情影响，该项赛事已连续三届停办。不过，2022年6月，常州获得2023-2026年中网羽毛球公开赛举办权。2019年赛事，国家羽毛球队在女双和混双两个项目中均夺冠。值得一提的是，郑思维/黄雅琼曾连续三届获得该项赛事混双冠军，陈雨菲则在2018年获得该项赛事女单冠军。
中国公开赛是世界羽联巡回赛体系中的世界级羽毛球赛事，吸引了世界顶级羽毛球运动员参赛。当然，中国羽毛球队在主场参赛，自然会派出最强阵容，让中国羽毛球迷在家门口就能欣赏到顶级羽毛球表演。
杭州亚运会（9月23日-10月8日，杭州）
杭州亚运会将设置游泳、射箭、田径、羽毛球、棒垒球、篮球、拳击等40个大项、61个分项，预计15天的比赛将产生482枚金牌。这项在当地举办的亚洲顶级赛事将是东京奥运会后首次所有夏季运动队齐聚一堂，其关注度和媒体影响力将在赛事周期内再创高峰，为众多寻求优质代言和品牌曝光的企业提供优质参考资源。
目前，杭州亚运会的赞助企业共有150家，从赞助级别和赞助情况看，有10家官方合作伙伴、4家官方赞助商、14家官方独家供应商、122家官方非独家供应商。在所有赞助企业中，约60%为浙江本土企业。据杭州亚组委今年2月发布的消息，杭州亚运会、亚残运会的赞助协议发展总收入近40亿元，赞助金额、赞助企业数量、质量等维度均创下了亚运会赞助投入历史最好效益。
中国杯世界花样滑冰大奖赛（11月，重庆）
世界花样滑冰大奖赛是国际滑冰联盟主办的国际A级赛事，中国长期以来是主要比赛场地之一。中国杯是世界花样滑冰大奖赛的一站，一直是中国最高级别的国际花样滑冰赛事之一，每届都吸引大批粉丝前来观看。该赛事自2019年起落户重庆，但受新冠疫情影响，该赛事已暂停举办三年。北京冬奥会上，隋文静/韩聪组合夺得花样滑冰双人赛金牌，无疑将花样滑冰在中国的影响力提升到了一个新的高度。
花样滑冰对特定消费群体的强大号召力，有助于企业品牌通过赛事营销积累优质消费群体，增加用户粘性，提高产品和服务的变现机会。花样滑冰实现了竞技性与娱乐性的完美结合，是整个体育领域极为稀缺的资源，成为品牌赞助冰雪项目的重要选择之一。
中国网球人才计划
中国网球青训计划是网球协会顺应城市体教融合趋势、校园网球发展热点、建设网球运动强国需求，在实体改革下打造的国家级优质独立IP。中国网球青训计划打造了全国12岁以下少儿网球赛事体系、训练体系、等级考核体系，联动网球俱乐部人才资源，逐步形成青少年网球培训、体育消费、赛事体验、人才输送的渠道。在“双减政策”落地、体教融合的大背景下，中国网球青训计划背后的青少年体育消费市场已蕴藏着巨大的价值潜力。
2023年，由中国网球青少年人才计划打造的中国少儿网球等级赛预计将开设俱乐部赛、城市赛、省赛、全国总决赛四个等级的赛事，覆盖全国40多个重点城市，是企业切入高净值网球市场、把握青少年体育及教育消费机会的最佳资源选择之一。
许竞坤·中国梦之队
队长徐京坤团队供图
被誉为“帆船界的奥运会”的法国旺代单人不间断环球帆船赛将迎来历史上第一支中国队伍。这支被称为“中国梦之队”的队伍，是由“中国双体帆船环球航行第一人”独臂船长许竞堃的团队发起的，旨在借此机会打造全球首支全华人团队，为中国极限远洋帆船运动培养技术力量，用世界通用的航海语言讲好中国故事，在世界帆船舞台传递新时代的中国精神，为国人实现突破。依托体育界最高规格、最高难度的赛事IP，船长许竞堃和中国梦之队背靠中国航海精神、全球远洋帆船市场和高净值人群、巨大的国际媒体曝光价值。
11月6日，当船队正式开启“朗姆之路”跨大西洋帆船赛征程之时，徐京坤与中国梦之队已提前启动2024年旺代环球帆船赛的合作计划。这支队伍将成为中国民族品牌特别是中国企业出海的国际体育营销优质资源，在目标市场和人群中树立全球品牌形象，彰显中国精神。
综合格斗·李景亮
图片来自拳击世界搏击俱乐部
近年来，在世界顶级赛场上持续拥有出色表现和高话题度的MMA选手李景亮，是持续升温的综合格斗市场中最具号召力的“中国力量”。被UFC官方誉为“UFC史上最伟大的中国男选手”的李景亮，拥有冠军级别的形象气质，鲜明的个人性格和成长经历，在数字渠道保持着强大的影响力和活跃度，拥有强大的粉丝号召力。更重要的是，作为中国综合格斗的旗舰级人物，他是世界竞技舞台上中华武术精神的传播者。
2023年，李景亮和权天下搏击俱乐部团队将继续赴美备战，在顶级赛场的焦点赛事中争取更高的名次。同时，同样代表中国队的沙一澜、闫晓楠等综合格斗选手也将与李景亮一起在全球媒体的聚光灯下展现中国实力。对于希望打造鲜明品牌形象、切入综合格斗蓝海市场、精准触达城市运动健身核心消费群体的民族品牌和出海企业来说，这是2023年值得特别关注和评估的优质体育代言资源。
中国女篮-韩旭
率队闯入2022年女篮世界杯决赛圈并入选本届赛事最佳阵容的中锋韩旭，成为中国女篮新领袖。作为正步入职业生涯巅峰的Z世代年轻人，韩旭在场外拥有鲜明多元的个性标签、国际化的职业履历和积极的社交媒体形象，正成为更受新一代体育迷喜爱的新一代体育明星。在社会越来越关注女子体育普及发展的背景下，韩旭作为中国女运动员代表，更能向合作伙伴展现新时代女子体育精神的独特魅力和更加多维的合作空间。
2023赛季，韩旭在个人和团队两个层面都将保持高关注度世界网球巡回赛游戏，女篮亚洲杯和杭州亚运会将是她作为核心带队争夺冠军的重点赛事。在职业赛场上，韩旭将继续以WNBA纽约自由人队的重要一员身份，努力在个人职业生涯中再创佳绩。这将是品牌在制定以亚运会为重点的整合营销策略时，最值得考虑的体育代言资源之一。除了韩旭，前女篮国手邵婷等名将也在亚运营销年中有着较高的合作价值。
新乒乓王范振东
樊振东一直是中国男乒的核心运动员，注定会成为中国男乒的领军人物。近年来，樊振东的表现比较稳定。2020年男乒世界杯，樊振东4-3战胜马龙，连续第三次夺得该项目的冠军。东京奥运会，樊振东和马龙再次在决赛中相遇，这一次是马龙获胜。可以说，如果樊振东想要夺得这枚奥运单打金牌，巴黎奥运会是他绝对不能错过的机会。
2021年休斯顿世乒赛，樊振东战胜莫雷加德夺得男单冠军。在刚刚结束的2022年，樊振东延续稳定发挥，连续三年位居男单第一。在目前的国乒男单阵容中，樊振东和马龙依然是最稳定的两个分水岭。考虑到年龄因素，樊振东的表现对国乒男队来说无疑至关重要。
中国国家网球队
图片来自ITF
随着国内网球观看和消费的持续增长，以及以吴和Zheng 代表的新一代球员的崛起，中国国家网球队正在成为 Asian Games的热门话题，除了在本年度的强大竞争力量和富有竞争力的团队中，还以较高的企业为生。中国网球协会可以帮助品牌以网球为主线制定长期营销策略。
在2023年，中国国家网球队不仅要争取最高的台阶，而且还开始为2024年的巴黎奥运会做准备。实现预期的营销目标。
斯诺克球员的认可（Zhao ，Selby，）
但是，随着中国的流行预防和控制政策的变化，Covid-19对史努克的最高事件有严重的影响，他将欢迎的回归，他在本赛季恢复了。 1，但也赢得了2022年德国大师赛。
在过去的两年中，塞尔比经历了相对惨淡的时间，塞尔比的状态大大提高了，不久之后，他赢得了英国公开赛的冠军。长期以来，排名能够在前16名中稳定下来，他是一个艰难的对手，塞尔比和宾厄姆都与Yu Tang 成功合作，他们的职业和专业精神受到许多商业伙伴的高度赞扬。