热门比赛
近日，中国女子网球运动员郑钦文的胜利再次点燃了国内网球的热潮。
这不禁让人好奇，中国网球会不会迎来“黄金时代”？《中国经营报》记者注意到，体育产业发展的核心与基础运动人口的增加是分不开的。根据中国市场与媒体研究公司 （CMMS） 2010 年的调查数据，2004 年中国网球迷只有 197 万，2007 年约为 400 万，2010 年初为 1200 万。在业内人士看来，网球近年来在中国势头强劲，继李娜之后，郑钦文拿下金牌，成为网球走红的助推器。
北京科威体育咨询有限公司创始人张青认为，中国网球队在巴黎奥运会上的成功将点燃国内网球经济，产生跨行业影响，为网球训练、管理和器材行业带来显著的商业价值。此外，拥有 14 亿人口的网球行业具有巨大的增长潜力。
点燃网球热潮
8 月 3 日，在 ·巴黎加洛斯网球场，郑钦雯迎来亚洲首届奥运会网球单打冠军;而 13 年前，正是在这里，李娜赢得了法网女单冠军，成为第一位获得大满贯单打冠军的中国网球运动员。
随着郑钦文的脱颖而出，他的商业价值也备受关注。早在今年4月，霸王茶基就官宣郑勤文成为该品牌首位“健康大使”。在业内人士看来，这是“押对宝”。八王茶骥告诉记者，双方已经建立了长期的合作关系，“选择郑钦雯的原因，主要是受到运动员的潜力、场上的斗志，以及她展现出的新一代运动员风采的影响。这与 Chaji 倡导的健康积极的生活方式以及品牌的全球发展是一致的。”
截至目前，郑勤文至少赞助了 10 个品牌：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔逊、Swish、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶吉、兰蔻等。对此，体育营销专家季宁表示，郑钦文将超越谷爱凌成为中国体育界的头号人物，未来也将超越李娜。
记者注意到，郑钦文在福布斯 2023 全球女运动员收入榜中排名第 15 位，奖金收入 170 万美元，赞助收入 550 万美元（近 4000 万元），成为唯一一位与谷爱凌一起进入前 20 名的中国运动员。
不少业内人士认为，郑勤文的吸金能量绝不仅限于此。“她也是继李娜之后第一位进入福布斯收入榜的中国女子网球运动员。”纪宁认为，在夺得奥运冠军后，郑勤文的收入有望再创新高。此前，李娜以 1820 万美元的收入和高达 1500 万美元的商业收入位列福布斯女运动员榜单第三名。
张青指出，网球原本是世界上最“赚钱”的运动之一。以李娜的成长为标志，中国网球开始崛起;不过，郑钦文、王欣宇、张志珍等运动员在巴黎奥运会上的突破性成绩，促使网球“破圈”，参赛人数和观众人数将进一步增加。
市场已“准备就绪”。
据了解，在夏季之前，许多网球场馆迎来了预订高峰期北京网球场馆团购，再加上奥运会，网球相关经济出现了不同程度的增长。
一些网球爱好者告诉记者，在夏季，室内白天和室外晚上的网球场都需要“抢占”。8月7日，记者从北京网球管理中心获悉，其室内网球场在未来一周内已订满。靠近热门消费场景的网球场更是“火爆”，记者在体育场馆预订平台“优多多”上看到，北京球星网球俱乐部（合生汇星体育中心店）8月9日至11日，早上6点至晚上10点，每场都已订满。
此外，许多网球场也在调整价格。在北京网球爱好者中非常受欢迎的朝阳公园网球中心在今年4月宣布，将室外球场黄金时段（工作日下午4点后和周末及节假日全天）的价格从最低每小时120元上调至140元，并将中心黄金时段价格从最低每小时320元上调至360元元。
记者注意到，很多商家都想赶上这波网球热潮。例如，在北京，网球场的数量正在迅速增长。记者注意到，北投购物公园有8个标准场和2个小场，将于9月20日开放。据网球博主小龙统计，2019年底北京的网球场数量约为2850个，到2023年底，这个数字已经增加到3380个。
季宁指出，场地不足的核心原因是网球人口激增，尤其是目前，无论是成年人还是青少年，“摸网”的数量都在增加。“我认为青少年将成为网球运动的第一主流群体，而目前网球混合网球的训练路线和社会属性对中产阶级家长非常有吸引力，再加上青少年的国际教育路径具有高度的复制性，未来学习网球的青少年人口将进一步增加。”季宁解释道。
网球场预订的强劲需求进一步证明了消费者对网球的兴趣日益浓厚。记者从北京的几家网球培训机构和一些网球教练处了解到，最近有关网球培训班的咨询量开始上升。某电商生活服务平台（抖音）数据显示，7月26日至8月1日，平台网球馆抖音团购订单数量同比增长超过76%。
与此同时，网球器材也受到了更多的关注。以上数据还显示，7 月以来，该平台网球裙的销量同比增长了近一倍。
但在白领张杰看来，这种趋势来得更早。从去年开始，除了网球馆外，在国际贸易中心的购物中心和写字楼里都能看到穿着网球裙的女性身影。“网球器材的价格甚至会突然暴涨，比如某品牌的网球裙去年能赢400元，现在看起来快600元了，被我和朋友开玩笑地叫'金融产品'。”
据记者观察，赞助郑钦文的耐克、菲拉等品牌纷纷推出网球系列新品，像弗雷德·佩里这样原本以网球为灵感的品牌最近走红，拉尔夫也开始推出网球风格的组合。
值得一提的是，安踏收购的职业网球品牌迎来了显著的增长。淘宝平台数据显示，今年“6·18”期间，其网球裙销量同比增长超过80%。郑钦文夺冠时使用的网球拍型号 Pro PRO STAFF 97/290 最近也成为热销产品。
抓住网球机会
季宁认为，网球场、网球教练、网球人口将迎来井喷式增长，网球产业和网球经济将迅速发展。
不过，张青认为，目前，中国网球正处于稳定持续发展的过程中，取得突破的郑钦文也会激励更多青少年和家长像当年的李娜一样参与这项运动，但因为有一定的场地和技术门槛，很难立刻达到“井喷”的状态。
一位网球教练告诉记者，网球有一套等级分级指标，也就是NTRP评分，从1.0到7.0，刚拿起球拍的小白是1.0，靠比赛奖金生活的大满贯职业选手是7.0，职业运动员的平均成绩是5.0-5.5，业余选手的巅峰被认为是4.5。但是，想要达到标准的女子3.0，需要保证每天至少一小时的网球训练时间，而且要经过一年半到两年的训练才能达到。
一位成年初学者告诉记者，学网球一年的费用是5万元，球场费和教练费居多。纵观威尔逊（）、尤尼克斯（Yonex）、百宝利（）、海德（HEAD）等专业品牌，入场拍卖价格在1000-2000元。
随着国内大众健身市场的增长，市场从业者和投资者也迅速嗅到了网球巡回赛增长的机会。中国的网球公司越来越多。天眼查数据显示，截至 2024 年 7 月，“网球”相关企业近 5000 家。2024 年 1 月至 7 月，新增关联企业 100 多家北京网球场馆团购，与 2023 年同期基本持平。
根据国际网球联合会 （ITF） 发布的《2021 年全球网球报告》，中国网球人口约为 2000 万，占全球网球人口的 22.9%，排名世界第二。与此同时，中国的网球场数量也位居世界第二，达到 49,767 个。网球教练是世界第五大网球教练，拥有 11,350 名。
值得一提的是，技术也成为了网球热潮背后的驱动力。前国家网球队成员杨淑京告诉记者，他创立的网球训练工作室已经试运营了一段时间，将于近期正式开放。团队将专业运动员挥杆动作的轨迹和相关数据相结合，创建了一个 AI 数字人体模型，通过该模型指导学生的基本动作和纠错。这个项目目前也看好投资者，未来正在考虑加入链式。
多位受访者表示，由于市场人口庞大，国内外企业非常重视中国体育市场的潜在发展空间，希望挖掘更多的商机。记者注意到，国际女子网球协会（WTA）立即在社交媒体上发来祝贺信息，“我第一次参加奥运会，就为中国带来了第一枚网球单打金牌，祝贺沁文！”
此前，美国职业棒球大联盟中国区董事总经理齐东也告诉记者：“我们不仅限于打造自己的赛事品牌北京网球场馆团购，还期待着与当地赛事合作，并愿意利用目前的资源来支持中国本土棒球赛事体系的建设。”
张青认为，从已经“破圈”的观众和已经火起来的“网球风”来看，未来网球赛事的商业价值将进一步凸显。在“网球经济”蓬勃发展的背景下，网球培训机构和网球场的数量将不断扩大，运动员经纪人的代理模式可能趋于成熟，进而将进一步推动中国网球运动员的发展。
有业内人士告诉记者，国内一些高端酒类企业长期以来一直试图通过赞助四大满贯赛事来提升品牌的国际影响力，虽然没有明显的效果和好处，但得益于众多酒类企业的赞助，成都有很多网球场馆和活动，比如国际网球联合会青年巡回赛的年终总决赛， 成都公开赛等
诚然，中国网球市场正在逐渐开放，越来越多的中国品牌愿意赞助网球赛事或球员，但作为一个新兴市场，其规模仍有待培养。张青认为，除了企业赞助，还需要高水准的活动和教练来进一步推广。