热门比赛
因此，越来越多的赞助商愿意花大价钱来参加这样的狂欢月。 因为亿万粉丝的高度关注，企业主青睐的CPM（千人成本）无疑会降到最低。
因此，阿迪达斯来了，耐克来了，三星来了，国产品牌美特斯·邦威、宜春、五粮液都提前登上了中央体育五套。 他们争夺首发出场的机会，并在世界杯开始前提前热身。
与往年相比，国产品牌无疑提前了一步。 而且与2002年世界杯期间大肆宣传的健力宝和睡眠宝相比，它们都更有创意。
上届世界杯期间，不少国内品牌广告有些“独立”。 企业主只关心自己的品牌能否出现在世界杯广告时间里，却不太关注广告内容做得如何，是否与世界杯相关。 因此，看完健力宝的《现在流行第五季》，再看无名女歌手拿着吉他唱着内容模糊的流行歌曲的《熟睡的宝贝》足球比赛中场休息，留给球迷的，是一种与世界杯不同的氛围。 印象深远足球比赛中场休息，甚至令人厌恶。
当我看到今年的广告时，我感到很欣慰。 在美特斯邦威的广告中，周杰伦说：“我的呼吸也有自己的节奏。” 足球比赛中我行我素的感觉就穿插在这段时期。 而且，美特斯邦威网站上还有大量世界杯壁纸和宣传册可供下载。 壁纸的内容包括故事、人物和世界杯字样。 当然，还放置了品牌LOGO，可以放大一目了然。 它增加了人们与美特斯·邦威之间的心理距离。
然而，阿迪达斯、耐克等运动品牌最擅长运用这种广告手法。 就像这则耐克广告，开头是：“人们已经忘记了什么是荣誉感，一切都取决于脚步……”随后明星们开始表演耀眼的脚步，整个广告穿插着一种青春活力和活力的感觉。无尽的活力。 不服输的态度完美地表达了耐克的品牌性格。
显然，有趣且有创意的广告即使在比赛中场休息时多次插入也不会令人厌烦。 这些商家将在他们追求的CPM上取得最满意的结果。
国内企业应该向这些广告学习，因为广告与比赛内容脱离的结果通常是球迷会等到比赛中场休息才换台，以逃避这些广告的骚扰。 根据广告公司的研究，在如此高涨的观看时段足球比赛中场休息，只有娱乐性很强的广告才会引起粉丝的兴趣。
伦敦广告公司BBH营销总裁史蒂夫·克休(Steve )曾表示：“我们把世界杯视为一场大型娱乐嘉年华。” 他的建议是，对待这样一个充满激情、想象力、活力的赛事，无限体育应该以正统的方式进行营销，而应该撒上轻松有趣的元素，让四年一度的赛事充满娱乐性。
毕竟国内广告通常缺乏幽默感和调侃的勇气。 想想看，如果让电视广告在世界杯开始后的中场休息时间看一些无聊的广告，那该是多么无趣啊。 （作者：王静）
第一财经日报
标签： 足球比赛中场休息