热门比赛
记者了解到，自2012年起，华为已成为全球多家顶级足球俱乐部的合作伙伴。自2014年起，华为在全球24个国家开展了30多个品牌赞助项目，其中70%为体育赞助项目，而足球赞助项目最多。华为消费者BG营销副总裁邵阳表示，这不仅是因为足球是全球观众最多的运动，也体现了华为追求卓越、勇于挑战、实现梦想、言行一致的品牌理念。
作为挑战者，我们都有成为冠军的梦想
华为为何携手马竞？
华为与马竞的合作始于2012年，2012年和2013年华为赞助了马竞两场比赛马德里竞技西甲冠军，直接推动了这一为期两年的合作的达成。华为消费者BG西欧总裁任洪亮告诉记者，2012年，华为在西班牙的品牌知名度只有15%，市场份额不足2%。与马竞合作后，2013年华为在西班牙的品牌知名度超过60%，目前在西班牙的市场份额超过8%。
“马竞和华为都怀揣着冠军梦想，希望双方能够携手共进，共创未来。”邵洋14日在签约仪式上表示马德里竞技西甲冠军，两年来，华为见证了马竞的成长与成功。作为西甲联赛最具活力的球队，马竞始终稳居西甲前三，不断挑战老牌劲旅，去年成功夺得西甲冠军。作为全球前三大手机厂商之一，华为也扮演着挑战者的角色，始终怀揣着“世界上最好的手机出自华为”的伟大梦想。
邵阳还透露，华为在挑选队伍的时候，希望队徽有一点红色，不仅仅是因为华为的标志是红色，更看重的是红色背后的精神，是敢于挑战、团结、勇敢、敢于拼搏的精神。而马竞就是这样的一支球队。
“华为与马竞是两个共享价值观的实体。在全球，马竞的形象与自强不息、追求卓越、创新精神紧密相连，而这些也正是华为的品牌价值观。”马竞CEO米格尔·安吉尔和顾问当天也来到了华为深圳坂田基地。他表示，马竞这些年与中国开展了一系列合作，未来可以与华为合作在深圳建立一些足球学校，为孩子们提供训练。
根据华为与马德里竞技的合作协议，双方的合作期限为2014年7月1日至2016年6月30日。在此期间，华为品牌标识将在新闻发布会、主场比赛球场围栏LED屏幕显示屏、主场比赛大屏幕显示屏、所有印刷品、现场比赛海报及官方网站上全面展示。此外，华为还将获得球员集体肖像权、球员出席华为商业活动等赞助权。
双方还将在其他领域展开深入合作，包括联合开发内置于手机的相关应用程序。此外，华为品牌将在马德里竞技官网等官方数字媒体上曝光，华为还将获得原版签名球衣、门票、消费者培训、主场场地使用等一系列推广权。双方并未透露此次合作涉及的具体金额。
足球营销入围“全球最具价值品牌”
如何成为全球品牌？
华为消费者业务在年底正式成立，起初由于“华为消费者BG”这个名字对外国人来说拗口且无意义，华为消费者BG一度考虑是否要改名，改名是否要去掉其浓重的B2B基因，认为不利于B2C业务的发展。
据邵阳介绍，2012年2月，他曾拜访国内一家知名品牌咨询公司的CEO，对于这两个问题，对方想了很久，表示在一个平台上同时做B2B和B2C比较困难，所以IBM卖掉了B2C部门，诺基亚、西门子也卖掉了B2B部门，但这并非不可能。“一个公司只有根扎实了，才能长出两棵树，我希望华为能做到。”他的建议是，华为终端如果想打入全球市场，必须叫得响马德里竞技西甲冠军，否则就没有成功的可能。
事实上，自2012年以来，仅在足球领域，华为就赞助了西班牙足球甲级联赛等全球顶级联赛和俄罗斯足球队等国家足球队，并成为西班牙马德里竞技、意大利AC米兰、德国多特蒙德、英国阿森纳、荷兰阿贾克斯、法国巴黎圣日耳曼等多家全球顶级足球俱乐部的合作伙伴。这一系列品牌赞助活动大大提升了华为在全球消费者中的品牌知名度和美誉度。
在赞助足球运动提升品牌影响力的同时，华为通过华为P6、华为P7、华为Mate7等系列产品不断为全球消费者带来不同的产品和品牌体验。
“如果你三年前看到华为手机，你也许会产生第一个疑问：华为能做出好产品吗？P1的出现告诉大家，华为能做出好产品。我们做出好产品之后，P1的销量并不是特别成功，于是第二个普遍存在的问题就出现了：好产品真的能卖得好吗？去年P6全球销量达到450万台，我们做到了。产品卖得好之后，人们会问，你能成为一家全球性公司吗？过去4个季度，我们一直位居全球前三，不仅巩固了前三的位置，还不断拉大与第四名的差距。当人们看到我们销量上升的时候，会再次问：华为真的能成为一个品牌吗？”
邵阳表示，10月9日，在第十五届“全球最具价值品牌100强”报告中，华为位列第94位，成为首个上榜全球影响力品牌的中国大陆品牌。
他表示，华为挑战了很多“看似不可能”的事情，华为的下一个目标就是做出世界上最好的产品。此外，华为还有一个更大的目标，就是成为全球消费者喜爱的品牌，在人们的生活中扮演重要角色。
截至2013年底，华为产品和服务遍及170多个国家，服务全球三分之一的人口。据悉，华为65%的收入来自海外，华为在欧洲、中东和非洲的市场份额快速增长，成为全球最大的通信设备供应商。
消费者业务是华为三大业务之一，产品涵盖手机、移动宽带终端、家庭终端、终端云。2013年华为智能手机出货量位列全球第三，成为继三星、苹果之后全球第三大智能手机厂商。