热门比赛
中青报·中青报记者注意到，在疫情常态化防控下，“在线增肌”成为这一代年轻人健身的首选。各大平台上涌现出一大批在线健身课程和健身达人。它们的出现正在颠覆传统线下健身行业的“办卡潜规则”，受到越来越多年轻人的青睐。
男模关掉线下店，线上工作不好吗？
吴越君是运动健身平台Keep上的网红“Derek Dajun”。他拥有大约250万粉丝。他在平台上推荐的一些课程有上千万人关注。他原本是一名田径运动员，后来当过模特，现在仍然经营着自己的连锁健身店。
“店里的会员数量无法与网上的粉丝数量相比。”他告诉记者，他的健身店业务现在分为两部分。一部分是合伙人运营，另一部分是自己运营。负责运营在线健身课程的他说：“一开始，你不能在网上赚钱，有时你可能必须卖掉很多装备才能与粉丝互动。后来，在线逐渐流行起来，现在可以达到与线下利润处于同一水平。”他认为，未来线上收入会越来越多，直到超过线下商店的收入。
吴跃军从小就擅长跑步，初中和高中都就读于体校，是上海田径队的集训候选人。但在高二的时候，由于受伤，他彻底失去了成为职业田径运动员的希望。后来，他考入东华大学。大学时期，因为身材和外貌出众，他成为了一名模特，经常为一些运动品牌露面。
但大学毕业后，他决定转型。 “当时健身房很流行，所以我就想开一家自己的健身房。虽然模特赚钱很快，但终究维持不了多久。” 2016年，吴跃军带着自己做模特赚到的“第一桶金”开始创业。健身房，当时他只有24岁，刚刚大学毕业。
有一次，Keep邀请他拍宣传照，他发现有人在社交平台上发布了自己锻炼的视频。 “这种和球迷的互动让我感动，因为其实，同样的道理也适用于健身房，那就是教练鼓励学生自己努力。”随后吴跃军尝试注册一个自己的账号，开始在网上分享自己的健身心得。
2019年底，一场突如其来的COVID-19疫情打乱了他“开健身房连锁店”的计划。受疫情影响，他的几家健身房连续几个月没有收入、没有客流，最终不得不关闭一家以节省成本。但与此同时，他惊讶地发现，网上流量突然增加，粉丝数量增加到了百万，视频观看次数也增加了。其中，很多视频都是他在家中布置瑜伽垫的简单指导。训练时，他可以用两个装满水的矿泉水瓶和一根跳绳吸引无数粉丝。
“我发现网友也在家里练习，而且设备越简单越好。”吴跃军的线上课程便宜得连他自己都买不起，相比之下，线下私教的价格往往要上百元。我简直不敢相信，“一节课39.9元，28节课。”在他开设的几十个系列课程中，目前只有6门付费课程，但每门课程的付费人数都在1万人左右。
线下健身“套路”不断发生，令年轻人反感
近两周，上海某知名连锁健身房会员小罗放弃了自己花一万多元购买的两年卡，转而进行线上健美操和训练。 “我不常去健身房，一周一两次，但每次我都被迫去做销售，这很烦人。”小罗每次去健身房，都会有一位女私人教练过来和他聊天，一个“新面孔”。推荐私人课程。几次之后，他就烦透了，“我只想在跑步机上安静地跑一会儿，出点汗。”
中青报·中青报记者注意到，健身房充值卡消费投诉近年来一直位居投诉“黑名单”之首，且相关投诉数量远超“美容美发行业”。上海市单用途预付卡协同监管平台数据显示，2020年第二季度，上海“12345”市民服务热线共接到单用途预付卡（以下简称“单用途卡”）投诉19601件。 ”），同比增长104.45%。投诉量超过200件的前10名经营者中，涉及体育健身行业的有6家，涉及美容美发行业的有2家。
2018年，上海市消保委、市健身健美协会提醒公众申领健身卡田径有什么潜规则，提高警惕。 2019年，苏州市消保委发布健身房消费调查报告，提醒公众谨防健身房五大套路。 2020年，上海推出《上海市体育健身行业会员服务合同示范文本（征求意见稿）》。计划对健身卡设置7天退款冷静期，但这种示范合同并不是强制所有健身房都使用。 2021年，上海市消保委再次提醒公众警惕收钱后失踪的健身房。
此前，新华社报道称，健身教练被要求“像保护恋爱关系一样”保护学生。有的健身房还会向教练收取“押金”，如果表演没有完成，押金就会被没收。还有健身房的规则规定，未能完成表演的人将受到吃辣椒、芥末、柠檬的惩罚，甚至被羞辱、剃光头。
仅今年第三季度，上海市消保委系统就接到健身投诉2193件。主要问题包括健身机构随意更换教练引发的退款纠纷、课程预约困难等；个别健身机构开业前预售会员卡，口头承诺“如期开业”、“免费游泳池”等田径有什么潜规则，但事后无法兑现；消费者要求退款。对于支付应用，运营商设置更长的退款周期，以延迟退款；健身营销又拿出新招，以“会员权益被盗用”为由，“杀死”老会员，诱导消费者在店内购买多张卡。
一方面是健身行业“套路”不断的现状，另一方面是健身需求的快速增长。全球咨询公司麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，尽管中国人可支配收入增长放缓，但中国人的健身消费支出却在增加。这项对中国44个城市5400名消费者的访谈分析表明，72%的城市消费者增加了与健身相关的支出。 “双11”销售报告中，线下健身房充值和课程套餐也在增加，跑步机购买量增长超过155%，瑜伽垫购买量超过5400万。
在跳绳达人“我有好吃的”的社交账号下，每天都有不少网友与他互动。有人向她上传了她每天打卡、跳绳的情况。有人和她互动，跳绳时穿什么鞋、用什么绳子。他们甚至问她听什么音乐。她会一一回答，并给予鼓励。
“比起去健身房被教练强制办卡或者买课，我更喜欢在网上挑挑拣拣，想买什么课就买什么，花几十块钱也不亏。”小罗表示，他现在和一些热爱运动的邻居组成了一个群，每天在群里分享各种运动课程和健康饮食策略。 “健身主要靠坚持、互动、鼓励。我认为这些在网上比在健身房更容易实现。 ”。
业余变专家，健身内容创作迎来增长
“今天有帕梅拉吗？”帕梅拉如今已经成为中国在线健身领域的一个特殊符号。健身内容创作者@凭借标准身材、专业能力、人形AI的标签在中国走红。截至2021年12月，她在Keep平台的月粉丝访问量已超过810万。
以Keep平台为例。该平台的内容浏览量近两年保持快速增长。与2019年全年相比，2020年Keep内容浏览量增长了700%；与2020年全年相比，2021年前11个月Keep内容浏览量增长了63%。
第一财经数据显示，44%的用户观看运动健身短视频/直播，因为“学习科学的运动健身方法”占比最高。
除了《Derek Dajun》这样的运动员外，还有不少业余爱好者加入了健身达人的创作团队。
“于姐”就是其中之一。她在网上推出的“躺着瘦身”系列课程，精准抓住了很多年轻人“懒、想减肥”的“痛点”，吸引了约2000万人关注。 “宝贝们，再坚持一下，坚持一下，来天津请我吃煎饼、水果。”这位天津姑娘常常以滑稽的“天津话”穿着筋骨十足的身材和精致的妆容造型逗笑观众。 ，深受好评。
很多人不知道的是，网上那个乐观有趣的“于姐”其实是一家大型互联网工厂的兼职工人。她每天早上7点出门，晚上10点回家。“那是2018年，每天都有开不完的会议。 、无穷无尽的流程、无穷无尽的报告、无穷无尽的 PPT。”她告诉记者，她曾经被诊断出患有抑郁症，每天都需要吃药来控制病情。
“于姐”介绍，她后来在朋友的推荐下，在健身房体验了私教课程。每次大汗淋漓后，我都感到心旷神怡、神清气爽。 “是运动让我走出阴霾，赶走焦虑，我也想成为一名运动达人。”
2018年底田径有什么潜规则，她在社交网站注册了自己的账号，从年薪大的互联网公司辞职，成为一名全职健身博主。每天在平台上分享您的健身动态。
一开始并没有粉丝。直到有一天，她在社交平台上分享了自己的跑步动态，并附上了一张马甲线的照片。 “第二天醒来时，我发现自己一夜之间就增加了数千名粉丝。”这种积极的反馈给了她继续分享的勇气。之后，她通过了ACE健身教练证书和瑜伽教练证书，并自学了运动营养。 ，还开发了时下流行的“超超超燃脂七分钟”躺着运动课程。
“于姐”在课程中总是告诉学员如何正确用力，避免受伤。她的课程以“温暖”着称。 “我们的课程其实是和用户沟通的一个媒介，我们的感情都在里面。用户可以理解你是想改变他、帮助他，而不是仅仅卖给他课程。卖完之后最好不要再订课程了。”出去。 ”
标签： 达人